1997 年，寶馬集團(tuán)成功完成了對(duì)勞斯萊斯汽車的收購，其意義遠(yuǎn)不止一次商業(yè)交易。享譽(yù)全球且歷史悠久的勞斯萊斯，品牌歷史可追溯至 1904 年。“勞斯萊斯”可謂是卓越不凡的代名詞，各行各業(yè)的品牌和產(chǎn)品，樂于成為其所在領(lǐng)域的“勞斯萊斯”。

在寶馬集團(tuán)成功收購勞斯萊斯品牌后，曾一度面臨緊迫而艱巨的挑戰(zhàn)——尋找與勞斯萊斯品牌地位和品牌傳承相得益彰的生產(chǎn)地，以打造全新的勞斯萊斯之家。英國各地城鎮(zhèn)均踴躍參與自薦，期待著隨之而來的投資浪潮和高質(zhì)量的本地就業(yè)機(jī)會(huì)。很快，一處獨(dú)一無二的地址脫穎而出，其與勞斯萊斯品牌及所服務(wù)的客戶堪稱天作之合。

個(gè)人情懷

長久以來，勞斯萊斯與奇切斯特及其周邊地區(qū)有著濃厚的情結(jié)。公司的聯(lián)合創(chuàng)始人亨利·萊斯爵士（Sir Henry Royce）心愛的居所就位于西威特靈的埃爾姆斯特德。這個(gè)地方陪伴他度過了輝煌人生中最后十六載時(shí)光，也正是在這里，他創(chuàng)作出了令世人銘記的作品。其中，最著名的是他在西威特林海灘上繪制的梅林航空發(fā)動(dòng)機(jī)的基本設(shè)計(jì)草圖。這款發(fā)動(dòng)機(jī)后來成為傳奇戰(zhàn)斗機(jī)Spitfire的動(dòng)力來源。

得益于這一歷史淵源，眾人的目光聚焦到八英里外的古德伍德。全世界的賽車迷都熟知此地——這是古德伍德速度節(jié)和古德伍德賽車場的所在地。古德伍德莊園還包羅賽馬場、酒店等國際社交場所，為勞斯萊斯客戶所熟悉。古德伍德無疑是理想的選擇。

勞斯萊斯迅速做出了決定，勞斯萊斯之家項(xiàng)目花落古德伍德莊園。莊園主人為里士滿公爵，他充滿激情，富有影響力，并圈定了一塊完美匹配勞斯萊斯需求的土地。

相得益彰

眾所周知，勞斯萊斯之家絕非普通的“汽車制造工廠 ”，這里還匯集了全球頂尖的設(shè)計(jì)與手工制造，締造著全球最令人心馳神往的至臻奢品，為世界各地品位獨(dú)到的尊貴客戶提供服務(wù)。

在勞斯萊斯之家的設(shè)計(jì)上，勞斯萊斯委托屢獲殊榮的建筑設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Nicholas Grimshaw & Partners操刀，該團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)過倫敦的滑鐵盧國際火車站、康沃爾的伊甸園等地標(biāo)項(xiàng)目。在他們的設(shè)計(jì)之下，動(dòng)人心弦、現(xiàn)代前衛(wèi)、環(huán)保可持續(xù)的建筑拔地而起，與周圍景觀和諧融合。建筑本身便可謂是勞斯萊斯之家產(chǎn)品的化身——凝聚新穎創(chuàng)意、先進(jìn)技術(shù)和匠心巧思。

整整 20 年后，位于古德伍德的勞斯萊斯之家依然是世界上唯一設(shè)計(jì)和制造勞斯萊斯汽車的地方，手工制造的傳統(tǒng)至今仍在不斷傳承。勞斯萊斯之家也是勞斯萊斯品牌的全球總部，其業(yè)務(wù)遍及全球 50 多個(gè)國家。2016 年，勞斯萊斯在博格諾里吉斯開設(shè)了技術(shù)和物流中心，以支持古德伍德極為高效、全面集成的制造流程。

新篇開啟

彼時(shí)，除了全新的勞斯萊斯之家，勞斯萊斯還需要一款全新的旗艦產(chǎn)品，重申“全世界最好的汽車”的宣言。 2003 年元旦零點(diǎn)零一分，勞斯萊斯交付了有史以來第一輛來自古德伍德時(shí)代的幻影，這位勞斯萊斯客戶今仍是這輛車型的所有者。

2007 年，勞斯萊斯推出幻影軟頂敞篷跑車，一年后又打造出氣勢(shì)非凡的幻影雙門轎跑車。幻影雙門轎跑車深受客戶和媒體的推崇，這款車型影響著勞斯萊斯未來十年甚至更長時(shí)間的設(shè)計(jì)理念。

再度升華

勞斯萊斯的新車型以全新的魅力吸引著更年輕、更果敢、更自信的年輕一代，他們有著不同的需求、渴望與期待。2010 年，勞斯萊斯一全新車型——古思特首次問世。古思特以駕駛者為中心且受眾更為廣泛，其一經(jīng)發(fā)布就問鼎巔峰，成為有史以來最暢銷的勞斯萊斯。

2013 年，勞斯萊斯發(fā)布有史以來動(dòng)力最為強(qiáng)勁的車型魅影，三年后又推出了敞篷車型曜影。2018 年以來，“SUV 中的勞斯萊斯”庫里南讓客戶無論馳騁公路，還是暢享越野，都能感受勞斯萊斯專屬的 “魔毯般駕乘體驗(yàn)”。 庫里南目前是勞斯萊斯各產(chǎn)品線中需求量最高的車型，與幻影一同成為全球最受歡迎的奢侈品。

與此同時(shí)，部分客戶傾心于更具顛覆感、叛逆感的產(chǎn)品。為此，勞斯萊斯精心打造了 Black Badge系列，在古思特、魅影、曜影和庫里南等車型中推出Black Badge車型，演繹更強(qiáng)勁不羈的表達(dá)。如今，該系列車型在古德伍德勞斯萊斯汽車產(chǎn)量中的占比已超過三分之一。

至臻奢侈品牌

古德伍德勞斯萊斯之家的時(shí)期不僅是一家汽車公司的決定性時(shí)刻，更標(biāo)志著這一全球著名的奢侈品牌開啟復(fù)興之旅。勞斯萊斯重新確立了其地位，作為各界行業(yè)精英、新一代文化領(lǐng)袖、藝術(shù)家和技術(shù)翹楚的自我犒賞之選。這些巔峰人士本身就是時(shí)尚的引領(lǐng)者和世界的塑造者，他們比以往任何時(shí)候都更受到勞斯萊斯的啟發(fā)，勞斯萊斯品牌的產(chǎn)品和實(shí)力，足以滿足他們通過所擁有的物品表達(dá)個(gè)性和自我的訴求。

過去20年里，勞斯萊斯不斷發(fā)展并提升Bespoke高級(jí)定制能力，以無限可能打造最具個(gè)性化的專屬座駕。勞斯萊斯車身定制可謂是車輛個(gè)性化定制的終極形式，對(duì)于勞斯萊斯客戶而言，他們不僅可以定制車輛的外觀顏色、內(nèi)部配置，甚至可以定制車身外形。

寶馬集團(tuán)對(duì)勞斯萊斯的收購，以及隨后打造的勞斯萊斯之家，在當(dāng)時(shí)被描述為“汽車制造領(lǐng)域的最后一次偉大冒險(xiǎn)”。 2022 年 10 月，勞斯萊斯揭開了雄心勃勃的全新篇章，以超豪華電動(dòng)超級(jí)轎跑車“閃靈”（Spectre），開創(chuàng)了新的汽車品類，迎來嶄新時(shí)代。到 2030 年底，勞斯萊斯的新車型將實(shí)現(xiàn)全面電動(dòng)化。

勞斯萊斯大家庭

或許最為重要的是，古德伍德也是勞斯萊斯大家庭每一個(gè)人的“家”。這個(gè)大家庭從 2003 年的 350 人增加到今天來自 50 多個(gè)國家的2500人。僅在 2022 年，勞斯萊斯就新增了150 個(gè)職位。勞斯萊斯大家庭包括設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、工程團(tuán)隊(duì)、工匠團(tuán)隊(duì)、裝配團(tuán)隊(duì)、銷售、營銷、財(cái)務(wù)、IT、人力資源和其他領(lǐng)域的專家。他們有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和深厚的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備：2022 年，勞斯萊斯向在公司工作20 周年的同事頒發(fā)了服務(wù)認(rèn)可獎(jiǎng)，數(shù)量之多創(chuàng)下記錄。

2006 年以來，近 200 名才華橫溢的年輕人通過了勞斯萊斯世界一流的“學(xué)徒計(jì)劃”（ Apprenticeship Programme），許多人選擇了長期工作并繼續(xù)擔(dān)任行政與管理職位。數(shù)百名大學(xué)生通過在勞斯萊斯的實(shí)習(xí)，收獲了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，并在勞斯萊斯、寶馬集團(tuán)和其他地方成功開啟職業(yè)生涯。 此外，勞斯萊斯也在持續(xù)開展研究生項(xiàng)目，該項(xiàng)目極為成功。

永無止境

今天，勞斯萊斯已成為卓越奢侈品制造的全球典范，作為一個(gè)真正的奢侈品牌，締造全球最為稀有、優(yōu)美且珍貴的杰作。但完美從來沒有盡頭，需要不斷進(jìn)行改進(jìn)、優(yōu)化和重新構(gòu)想。 正如亨利·萊斯爵士所言——“力臻完美”（ “take the best that exists and make it better”），這種不懈精神讓位于古德伍德的勞斯萊斯之家成為舉世無二、鼓舞人心的地方。

“古德伍德既是勞斯萊斯的物質(zhì)家園，也是精神家園。這里是勞斯萊斯全球設(shè)計(jì)和手工制造的唯一地點(diǎn)，獨(dú)一無二的至臻奢品誕生于此。勞斯萊斯之家與品牌的悠久歷史有著意義非凡的淵源。這里不僅僅是先進(jìn)的制造基地、公司總部，還能讓來訪賓客深入了解我們的品牌——美麗華貴、優(yōu)雅純粹、令人難忘，同時(shí)又極富創(chuàng)意、充滿活力和變幻靈動(dòng)。在勞斯萊斯之家的設(shè)計(jì)和建造過程中，我們的核心價(jià)值觀得以彰顯：精確嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致入微，并以這個(gè)卓越的英國公司而自豪。勞斯萊斯之家是我們的私享之境，卻始終與更廣闊的世界相連。作為勞斯萊斯大家庭的成員，我們非常榮幸把這里視為我們的家”

—— 勞斯萊斯汽車首席執(zhí)行官，托斯頓·穆勒·烏特弗斯